改VR到底在哪里原来集成在无人驾驶系统

苹果AR/VR到底在哪里？原来集成在无人驾驶系统

据彭博社报道，知情人透露，苹果从黑莓的QNX项目挖走很多工程师，据说是为了研究无人驾驶汽车。苹果无人驾驶系统包含一个AR抬头显示器，集成了可以用Siri控制的应用。

不仅如此，苹果还在用VR模拟器进行样车测试。VR测试可以允许苹果不上马路就能评估新软件。

苹果汽车、AR和VR野心的交集就这么出现了。

9月，苹果据传解雇了Titan(苹果无人驾驶汽车代号)项目的几十名员工，已经放弃该计划，将重心转向无人驾驶汽车软件。

至于苹果的VR/AR野心，不仅CEO库克已经讲过好多看法，也体现在各种小动作上。复习一下：

苹果CEO库克: AR终将像我们的一日三餐

库克似乎对增强现实的前景充满期待，上周末，在犹他州举办的一次见面会上，库克分享了一些他关于增强现实的构想，似乎在向我们预示苹果未来的发展计划。我们获悉，库克表示，增强现实将全面进入我们的生活，他说虚拟现实无疑会在将来占有举足轻重的地位，但增强现实最终将像一日三餐一样成为生活必需品。

库克并没有谈及任何关于苹果新产品的信息，但他确实暗暗透露出苹果未来的研究方向。他认为增强现实首先会融入操作系统，然后随着技术发展，它会变得无处不在。最后，我们觉得生活怎么能没有增强现实，就像现在我们觉得生活怎么能没有一样。

当然，不要以为库克在说下一代iPhone就立马能实现增强现实功能了，他强调了要实现它还有很长一段路要走。不过，如果真的实现了，它将真正改变世界。

这不是库克第一次表示对AR的看好。此前, 在接受ABC的独家采访中，库克直白地表示AR与VR相比，他更喜欢AR技术。因为AR更具有消费潜力，能够让用户沉浸在当下。 VR与AR都是极为有趣的技术， 库克在采访中提到，但是至少目前来看，AR技术前景更为光明。

苹果CEO Tim Cook亲自讲述为什么他更喜欢AR而不是VR

近日，在与ABC的独家采访中，苹果CEO Tim Cook又一次表达了对AR技术的喜爱，并且，这一次他更加直白，表示AR与VR相比，他更喜欢AR技术。因为AR更具有消费潜力，能够让用户沉浸在当下。

Tim Cook这一番言论，又让人们忍不住猜测起了这个目前为止还没有公开任何VR、AR动向的科技巨头，或许有一天会带着AR产品与我们见面。

VR与AR都是极为有趣的技术，Cook在采访中提到，但是至少目前来看，AR技术前景更为光明。

今年夏天开始大热的《口袋妖怪Go》让AR技术在全世界范围内的消费者中产生了一个形象的认知。与VR不同的是，把游戏与应用场景和真实场景相叠加的AR技术，不会让用户因为戴着头显而从真实世界中隔绝出来，对使用的环境要求也更加的宽容。

AR技术不会让我们与真实的当下隔绝，即使是你我面对面也可以发挥作用，甚至我们两个人都可以看到同样的场景与画面。不论是我们所谈论的内容还是某个不在场的人，都可以利用AR技术出现在我们的面前。 正是这种可以在现实生活互联越来越开始走向细分领域场景中直接发生的特性，让Tim Cook认为AR具有更广泛的应用范围和市场潜力。

VR技术相对来说就更加封闭，它强调的不是当下，而是一种沉浸感。但是在对消费市场的吸引力上就略逊一筹。

不过，Tim Cook也没有放弃VR。我们(苹果)对VR在教育、游戏的领域所存在的可能也充满了兴趣。

整个业界都在屏息凝神，等待着苹果赶快加入到Facebook、英特尔、微软等科技巨头们正在进行的VR、AR技术车轮战中。或许，我们都期待着在VR、AR领域，也能出现一个像苹果与iPad般的产品奇迹，从而又一次改变我们的智能生活。

招兵买马，攻城掠地，苹果明确表示加码投资AR

苹果于北京时间7月27日凌晨公布了截止6月底的2016财年第三季度财报。令人意想不到的是，苹果CEO库克在大会上谈到了AR技术。

库克从《口袋妖怪Go》的大热出发，告诉投资者AR潜力无限，苹果正在投资相关技术。他认为AR非常值得研发。并称我们将不断投资AR，虽然现在不确定AR是否就是下一个计算平台，但AR无疑潜力无限。 此前，坊间对于苹果的VR/AR战略猜测众多，至此，库克的表述让苹果的算盘浮出水面。

黑匣此前曾报道，目前，苹果已经组建起一支数百人的VR/AR团队，甚至有资深苹果分析师认为苹果的VR团队人数不亚于Facebook。

此外，从2013年开始，苹果就开始在VR领域展开了一系列买买买的大动作，时年11月，收购以色列3D 动作捕捉技术公司Prime Sense，该公司曾与微软合作开发第一代Kinect。最近，苹果又收购曾与谷歌合作3D建模项目Project Tango的增强现实公司Flyby Media，这是苹果买下的有关虚拟现实的第六家公司。德国增强现实技术公司Metaio、瑞典面部识别技术公司Polar Rose、苏黎世实时面部捕捉和动画公司Faceshift、美国人工智能(AI)公司Emotient都已被苹果购入囊中。

回到苹果2016财年第三季度财报上，黑匣为大家总结一些关键数据：

苹果第三季度总收入424亿美元，同比下降15%。

这已经是苹果连续第二个季度收入下跌，此前，苹果自2013年以来收入一直连续增长。不过，令人欣慰的是，该收入结果稍好于预期，为此，苹果股价在开盘后上升超过5%。

苹果收入下跌主要归咎于iPhone销售下滑。第三季度苹果售出4040万台iPhone，低于上季度的5120万台。

iPhone销售下滑的主要原因是自2014年9月发布iPhone 6以来，苹果旗舰并没有重大更新，而且最新推出的iPhone SE也分薄了旗舰的市场。

苹果并未公布每款的收入，但iPhone的平均售价从642美元下降至595美元。

此外，中国市场疲软也导致iPhone销售下滑。本季度，iPhone在中国市场的销售下降了31.1%，而去年同期则上升只要时速能上60公里的路段走着走着就会横空出世一个收费站了112.4%。

尽管中国市场的表现不尽如人意，但苹果CEO库克表示看好中国市场的增长前景，基础业务表现比预期好。

苹果的Services(服务业务)表现抢眼，在第三季度为公司创造了60亿美元的收入，超过了Mac和iPad的收入。Services业务包括Apple Music、iCloud存储、iTunes、Apple Care、付费App和Apple Pay。

今年，苹果首次把服务和设备的收入分开公布，精明的库克希望借此表明即便用户不购买新设备，也将把钱投在服务上。库克表示：明年，Services业务的价值就可能等同于一家世界100强企业的价值。

苹果预期第四季度收入将小幅提升，达亿美元，结束公司连续两个季度收入下跌。不过，定于9月16日发布的iPhone 7相比现有机型在技术上似乎不会有太惊人的提升，因此iPhone 6用户换机的欲望应该不大。

但不管怎么说，市值5300多亿美元的苹果仍然是世界上最值钱大公司。苹果单单一个季度净利润就达78亿美元，相当于音乐服务平台Spotify的市值。

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