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从华为开始做自有品牌手机这两年以来，每次遇到华为手机业务的相干负责人，笔者会建议说华为应该适时推出独立的手机品牌--相信业界肯定不止笔者一个人这么认为。因为华为的原有品牌虽然也是大牌，知名度非常高，但已明显不适合现在新的市场情势，华为品牌的既有格调明显会拖累华为手机在消费者心目中的印象，并影响其购买行动。这几年，华为推出了不少款非常不错的手机，但在市场上没有创造能与之匹配的销售记录。

华为内部一直有这个讨论，但也一直在犹豫，由于分割独立品牌有利亦有弊，一时也判断不清，没有华为这个国际驰名商标背书的话，到底会产生怎样的影响，毕竟，在海外，华为与联想、青啤、海尔、国航等，同属为数不多的商业类中国符号，就是一看到商标，就能想起中国那一类。

或许是小米的迅速突起，帮助华为下了决心。因为小米就是一个鲜明的例证，在互联网时代，只要方法得当，培育一个新品牌远没有想象的那么艰难，既然小米能，为什么华为不能全力打造一个面向年轻消费者的、时尚的、更酷的、全新的、 要让人尖叫 品牌?而且，如果和小米在新时期的互联网上展开竞争，也理应有一个类小米的互联网品牌。

因而，华为终端终究宣布 光荣 独立、成为电商新品牌，并计划于12月16日首先推出系列新品。

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