中国上海传媒业融合发展逆袭传统媒体之困

-1 中国 中新社上海 月12日电 ( 许婧)传媒转型已成世界性难题，进入媒体转型实质性操作阶段的上海传媒业，因其在传统媒体衰退中 逆袭 而备受关注。

新媒体的崛起渐渐掏空传统媒体的优势，原先聚集在传统媒体上的受众注意力被广泛稀释，特别是年轻受众注意力偏好的大面积转移，造成传统媒体经营困境加剧，市场份额缩小、用户流失、话语权边缘、媒体人处境艰难。冲击之下，上海传媒开始尝试融合转型自救之路。

在上海社会科学院研究所副教授焦雨虹看来，2014年以来，上海媒体融合主要呈现为传统媒体在衰退中创新前行、新兴媒体在蓬勃中交替更迭、移动媒体使用成主流这三大态势。

以互联为核心的新兴媒体继续蓬勃发展，但新媒体形态和新媒体产品交替更迭、此消彼长的趋势不容忽视 ，焦雨虹注意到，曾风头无二的微博也遭遇用户流失、活跃度下降的低潮，但作为第一大上终端设备的地位更加巩固， 大多数用户选择在社交平台分享 。

上海社科院12日发布的《2015上海传媒蓝皮书》表明，上海报业集团的媒体融合发展成效引人瞩目，已经并将继续产生示范效应和品牌效应。

上海社科院研究所所长强荧认为，上报集团自建的澎湃、界面、上海观察等三大新平台项目定位功能与布局 思路清晰准确 。其中，新媒体平台 上海观察 以 党报的自贸区 为定位，探索收费阅读新模式，打造党报新媒体良好品牌；澎湃以站、客户端、为主要载体，短期内在用户群、议题设置能力、影响力等领域发展迅速；界面定位金融媒体电商，致力打造中国式 彭博 互联金融信息服务平台， 令人期待 。

继上海报业集团拉开整合大幕之后，上海文广集团也进入广电传媒变革深水区，所属的百视通和东方明珠两家上市公司不久将合二为一，成为上海文广集团统一的产业平台和资本平台；同时以媒体融合为核心进行了新的战略布局，在融入互联、建设新平台、打造媒体新生态、提升主流媒体传女性对时尚的态度从跟风转变为独立播力等多个维度探索创新，同样开局良好。

目前，媒体融合正引领传媒发展的走向，可以预见的是，中国官方未来也将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度。作为国内传媒集团巨头，上海报业集团和上海文广集团的融合变革被视为主流媒体的新起航。

以互联为中心的传媒大变剩下的也只是明星效应了。革是涵盖理念、机制、形态、结构、技术、内容等全方位的媒体革命，国际国内至今未见成功样本。虽然原因纷繁复杂，应追根究源、厘清为何融合、如何融合。

在顶层推动和媒体自身生存压力推动主导下，新型融合媒体呼之欲出 ，强荧分析称，回归传媒价值与理念，提升媒体公信力、传播力、影响力是融合发展的根本宗旨，建设新型媒体平台是当务之急，而解决技术、机制、商业模式三大融合难题，更需要新思路、新方法。(完)