2017年苹果十周年大会上柔软

今年iPhoneX的发布启动了手机产业新一轮的改革和升级。iPhoneX最明显的革新是全面屏，全面屏带来的革新还是能够让人眼前一亮的，屏占比提升效果明显；其次是砍掉Home键，这对苹果来说，是一次自我颠覆，对手机产业来说，更是一种颠覆；还有，FaceID的使用，拥有三大平台：拍摄优化、人脸识别（解锁和支付）和AR平台，把摄像头在手机上的主要功能由拍摄到拍摄＋信息收集载体；最后，还有A11仿生芯片，今年发布的三款新机全线配置了10纳米技术的A11神经网络引擎六核芯片，包括了两个高性能内核和四个低功耗内核，每秒可运行6000亿次运算。

虽然创新幅度大，但iPhoneX上市后市场依然传出很多负面消息，10月份市场忧虑iPhoneX不能如期量产，如期发货。iPhoneX如期批量出货之后，市场又传出iPhoneX双胞胎成功解锁、解锁慢、容易死机、额头一边存在黑屏等问题。但根据我们的调研，iPhoneX的用户对iPhoneX整体评价还是蛮高的，网上报告的很多问题是小概率事件。所以从目前的情况来看，不管是全面屏齐刘海还是FaceID人脸解锁，市场是持肯定态度的，手机的发展趋势也会沿着这些新技术继续往前发展。

从产业链调研情况来看，iPhoneX产能主要卡在FaceID的模组上，虽然FaceID整体模组良率在95％以上，但由于LGInnotek供应的发射端模组产能不足，目前该模组良率在70％左右，拖慢了FaceID模组的整体供应速度。所以，虽然今年APPLE给富士康iPhoneX的订单是 500万部，但我预计今年富士康的供货量在 200万左右。

所以今年iPhoneX的出货量超过 000万部难度比较大，考虑到流通及库存，我认为iPhoneX今年的出货量在2500万部左右。

2017年iPhone X、及8系列月度出货量统计及预测

对于iPhone8和iPhone8plus，随着iPhoneX的如期发售，加上货源还算充足，今年最后两个月在一定程度上对iPhone8和iPhone8plus的出货量带来冲击，从而导致这两款机型出货量有所下滑。

APPLE的iPhone手机作为行业的引领者，每款机型的市场表现情况一直备受关注。根据旭日大数据统计，今年前三季度，iPhone手机出货量合计月1．44亿部。受益于iPhoneX的批量上市，第四季度预计iPhone手机出货量接近9000万部，全年合计出货量约2． 4亿部。

2017年iPhone手机季度出货量统计及预测

总而言之，APPLE通过iPhoneX的发布，再一次向市场证明了其在智能手机领域的主导能力，同时也意示着手机产业新一轮创新周期的开启。而这一轮新周期，对国产企业来说，不但是机遇，还有更多的挑战。从供应链了解到的信息，明年苹果要出三款手机，其中有一款是LCD手机，配备全面屏和FaceID，价格会比iPhoneX低一个级别。这个对国产品牌厂商是相当致命，且不说 D摄像头的生产难度问题，因为全面屏和 D摄像头会大大提高品牌BOM成本，转嫁成本的最好方式就是提高销售价格。如果APPLE发布价格相对较低的版本，会削弱国产品牌手机的性价比优势，品牌厂商提高销售价格压力巨大。

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