抖音B站快手几百个宠物号发现这个领域居然位置

抖音、B站、快手几百个宠物号，发现这个领域居然还是片蓝海..

09:30来源：互联：小秀浏览量：186cc家宠物护宠指南正文目前有不少宠物企业都在尝试通过短营销助力品牌传播，增强获客能力。关于宠物企业的短营销，最近长城君看到一篇不错的文章，现在给各位，希望能给各位一些启示。本篇文章会提到：1.从三个短平台的宠物格局看潜在机目前有不少宠物企业都在尝试通过短营销助力品牌传播，增强获客能力。关于宠物企业的短营销，最近长城君看到一篇不错的文章，现在给各位，希望能给各位一些启示。本篇文章会提到：1.从三个短平台的宠物格局看潜在机会2.宠物企业的抖音玩法3.宠物类内容的商业化机会★ 沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短平台，因为短用户30岁以下的使用率超过了 80%。★ 触达用户。短受众超过5亿用户量级，抖音日均2.5亿的用户量，不容忽视。★ 企业需要沉淀短内容资产，以往大都以图文方式沉淀，短时代也应该跟进。★ 抖音平台是内容的试金石，可以在这个平台训练培养团队感。01 三个短平台的宠物画风抖音宠物号TOP10 数据截至4月11日根据三站在宠物类短TOP20的排行榜，能看出抖音、快手、B站三站不同的画风。抖音是写意派，记录美好生活，快手是写实派记录真实生活，B站是美好的记录生活。从内容类型来看：抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。每个站的宠物类前三名：抖音：14只狗，6只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。快手：前20个宠物头部，最大的号是金毛蛋黄807w粉丝，其次就是200w-500w不等的号。其中13只狗，4只猫，3只其他类型的宠物。B站：前20个宠物头部号，11只猫，6只狗。前十名里只有两只狗。目前内容为这几类：整体扫完这几个短平台的宠物领域头部TOP20的号，感受到在短这块宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。在400个抖音宠物大号的数据中，我扫了前面的140个宠物号，只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”“宠物医生”“训宠师”“宠物美容”等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论：● 大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。● 这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大。●大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。谁在短领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标的现状，中国单身经济已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂直类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。02 宠物企业应该怎么做抖音？在启动之前，你需要问自己几个问题：你做抖音的目的是什么？怎么定位自己？你希望吸引的用户是什么类型？团队有什么样的内容基因？能否给这个用户群体带来有用或稀缺内容价值？做内容是个长期需要投入，具有长尾效应的事，你有没有做好打持久战的准备？这里一个思路，当你身在蓝海，不知道如何定位，有一个很简单的方法，就是“对标”第一步，通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。红海领域的内容会倒逼创进行形式内容创新，具有参考价值。目前短领域的红海包括：美食、美妆、时尚。此外跨平台从电视节目、站栏目寻找对标的内容，也是个思路。第三步，回归宠物行业，找到差异点。比如， 宠物+ vlog + 技术流= 宠物版燃烧的陀螺仪：在下铁头阿彪再比如，喵铮铮宠物=专业知识类+vlog喵铮铮宠物的号有着655w赞，94w粉丝和91条内容，的赞粉比，比起同类号，吸粉力还不错。我列了一个不完全的公式供你参考，你可以在公式基础上进行正向组合和反向拆解，打乱结构，增加关键词，寻找定位灵感。让内容框架组合更丰富具有想象力。有人说，“爆款的秘密是让用户产生期待。” 内容框架规划的秘密，也是可以通过人设、品类、视觉、剪辑形式等元素的创新组合，让用户持续产生期待。03 宠物短内容领域的变现机会短内容领域上半场是用户红利，下半场是考验内容的能力和变现力。内容逐渐走向细分垂直，也需要更加下沉到行业线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。总结一下几类可能性，如有疏漏，也请补充：产业 + 垂直类内容流量变现：一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量，精准消费群体。IP变现美食大号“贫穷料理”第一家授权餐饮店将会7月开业。该店由MCN公司奇迹山和天丸新合作共同推出，门店从名称、装修风格、餐品研发、品牌 VI 等层面和贫穷料理中呈现的内容保持高度一致。作为 IP 所有方和授权方，贫穷料理将获得门店及此后加盟/连锁店每年一定比例的分红收益。广告知识付费变现针对养宠人士的专业知识服务。甚至可以组建付费社群，以会员制方式行业的相关福利。电商柿子菌MEOW在B站的宠物类up主中排行第三位，拥有着44w粉丝。他以每天日更的速度，已经发了七百多条内容。他的内容包括三类内容：知识类（营养学、养猫技能、猫奴怎么办）种草类（测评、吃播）和 vlog（猫奴日常） 。柿子菌MEOW同名店开张一年多，已经做到三个皇冠。目前店里有307个sku，我按照销量排列，发现这一个月内，其中298个sku都产生了销量。随意点开了排在销量前几位的其中一款B站同款猫零食，月销量在1733件，千元的猫爬架也有销量。这个案例里，vlogger通过展示真实的人设，和粉丝进行有温度的交流，用知识体现专业度建立信任，带来购买力。04 给想做抖音的朋友几个建议★ 有个好心态。清醒入场，明确目的。★ 企业的竞争对手是赛道上所有的号，而不是别的企业蓝V。★ 适合个人号的玩法也适合企业。不一定都以自己名义孵化，可以合作或者签约KOL，以个人号方式来运作。★ 重视数据。现在不是躺赢的用户红利期，在内容红利期，需要在充分了解行业现状基础上，精细化理性运作。★ 重视私域流量，提前布局。初期考验企业能否通过短新媒体手段获取精准用户，中期就会考验如何高效率这些用户，让他们产生更大商业价值。★ 眼光放长远，不急于求成。控制预算，打持久仗。用户质比量更重要，用户质量取决于内容。公司的BOSS，如果不了解内容行业规律，可能收获到的粉丝，并不是你想要的。做内容是个长线的事情，要让内容的生命力、团队战斗力能超过平台的生命周期。培养出一支有感的团队，会灵活适应多个平台，为公司节省大笔的市场推广预算。★ 重视内容人才。在行业多年，见过很多内容创，不得不说，有人就是天生适合做内容，有人需要后天培养，有人培养也培养不出来。这场下沉到产业的内容赋能战役，也是人才抢夺之战。本文相关词条概念解析：宠物宠物是指养着用于玩赏、做伴的动物，也指特别偏爱的东西。人类豢养并宠爱的动物。宠物是人们不是为了经济目的，而是为了精神目的而豢养的动植物。一般为了消除孤寂，或娱乐而豢养，以前的宠物一般是哺乳纲或鸟纲的动物，因为这些动物脑子比较发达，容易和 流。如今，宠物也出现在诸多虚拟游中，陪伴玩家排遣寂寞。