机遇与挑战4K消费规模预计百万台区域

随着电视屏幕的大型化，消费者对画面清晰度要求更高。7月10日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的201 年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛在北京召开。会上发布的《201 年下半年消费市场趋势分析》数据：52%的消费者对高清晰度有要求，远高于对电视具有 D和智能功能的要求。

围绕着这份由中国电子商会联合北京中怡康时代市场研究有限公司综合市场调研数据形成的《201 年下半年平板电视消费市场趋势分析》(以下简称《报告》)，与会专家、学者就4K超高清的发展前景、智能电视市场的未来格局，以及后节能补贴时代的市场趋势等话题，展开了热烈研讨，并对201 年下半年的平板电视消费市场趋势给予了权威解读及预测。

201 年，彩电 热词 彰显机遇与挑战

4K超高清(UHD) 是201 年上半年彩电市场出现次数最频繁的词汇。随着彩电大尺寸时代的到来，UHD在初始备受质疑的状况下，逆势而袭，成为201 年彩电行业最大亮点。4K超高清幕启背后的 屏 到底可以扩展到多大尺寸？已然成为业内焦点。

与此同时，在4K超高清锋芒毕露的时候，智能电视市场仍延续了前几年的波涛之势，并在IT企业、互联企业 跨界 参与而凸显如雾中花般扑朔迷离。通观201 年上半年的彩电消费市场，以同比高增长打破了后以旧换新时代的持续低迷，但如何应对后节能补贴时代政策真空的严峻，是摆在彩电行业的又一挑战。

大尺寸、超高清成消费者需求主流趋势

据中国电子商会、中怡康共同发布的数据显示，201 年上半年，50寸及以上平板电视零售量份额已超过15%，预计到今年年底，国内市场50寸及以上零售量份额将达到20%，液晶电视的市场平均尺寸已进入4字头，而5字头市场正极速扩张。大尺寸彩电市场的快速发展使消费者对于画面清晰度有了更高的要求，消费市场对于UHD的认知，正在发生积极的转变，即不再局限于原先对无片源、高价格的忌惮，而是追求通过大尺寸电视和具备4K清晰度来实现高画质的感官体验。大尺寸彩电在价格方面的桎梏也由于4K产业的不断进步得以打破，调查显示：201 年前五月同尺寸UHD/FHD价格比在55寸和65寸区间上分别仅为1.5和1. 。

大尺寸UHD相辅相成 4K消费规模预计百万台

UHD的发展得益于大尺寸的促进，而平板电视上下游企业的共同推动也功不可没。UHD价格的不断下调，实质上源于上游面板企业在UHD面板切割技术上的不断突破。目前市场上无论是独家供应84」UHD面板的LG Display，还是独家供应85」UHD面板的三星Display，都具备了小尺寸UHD面板量产能力。而日系面板供应商夏普及台湾面板厂商持续开发不同尺寸UHD面板，国产面板以京东方为代表也计划在7月量产55」，在产UHD面板涵盖尺寸的丰富性将进一步激发UHD市场潜力。在UHD消费普及和市场规范方面，中外彩电制造企业同样不遗余力。创维和康佳从首发84寸UHD电视，到之后创维打造4K极清影院，康佳采取4K多尺寸策略均为UHD消费普及打下了基础。海信主推4K技术与智能技术融合的超高清智能电视；长虹首倡的「客厅电视选购标准」和TCL携手权威机构制定的《4K超高清电视选购标准》，在UHD发展的关键阶段适时出现，有效地规范了市场。LG及索尼的4K全国体验活动，使消费者更进一步感受到4K魅力，扩大了UHD消费认知。《报告》预计，201 年全年UHD市场规模将达到80 100万台，4K产销规模将进一步扩大，而4K依旧是下半年市场竞争重点。