改年中大盘点2015年国内主流移动支付产品

据艾瑞咨询最新统计数据显示，2015第一季度中国第三方市场交易规模达20015.6亿元，同比上涨1 9.2%，继续呈现出高速增长的态势。全球用户总数超过10亿人，意味着移动互联已经或正在改变着10亿人的生活方式。但与此同时，还有50亿人没有被 移动 起来。移动未来，就是移动 下一个50亿 。作为移动互联与互联金融的基础产业，移动支付毋庸置疑将会是掌上生活+金融的未来战场，这是BAT已经抢占的高地，而下一场争夺战则将在支付宝、支付、百度大都是些总结性的文章钱包等巨头之间展开。

作为新时代的我们，衣食住行、吃喝玩乐都离不开移动支付，吃饭团购、电影选座、水电煤动动手指下单付款完成，移动支付已经渗透到我们生活中的方方面面。阿里巴巴早年通过卡位优势，率先成立并通过支付宝逐渐立足与阿里的电商、金融、物流之中，成为阿里的支柱产业，更成剥离出来成为蚂蚁金融服务集团的核心资产。腾讯通过旗下财付通与支付宝进行抗衡，邯郸学步亦步亦趋并未给腾讯带来在支付领域反超支付宝的机遇，反而无心插柳的支付却无心插柳柳成荫。百度全面进军互联金融领域后，整合百度搜索、百度地图、百度搜索等亿级用户产品入口，向旗下第三方支付公司百付宝浇水施肥，百度钱包相继推出 拍照付 声纹支付 等先进技术手段产品成为其产品亮点。

接下来，我们就来回顾下在2015年上半年，各大巨头是如何进行卡位的，而在下半年又将如何进一步布局。

领头羊支付宝的 变脸 和挑战

关键字：余额宝、社交、刷脸

支付宝的成长环境在BAT中是最优越的，通过阿里巴巴控制的旗下两个最大的电商平台淘宝和天猫，将支付宝培养成为国内最大的互联支付平台，实名用户达 亿多，阿里在两年前的All in战略让淘宝、支付宝全面进军移动平台，支付宝也成立独立品牌支付宝钱包，进入了快速的版本升级与推广，借助声波支付、余额宝、线下扫码等一系列的功能升级和推广，进行了长期的用户培养，将用户从原互联支付平台中逐渐迁移过来，2015上半年艾瑞咨询数据显示，支付宝移动端市场份额达70%，高市场份额的背后是增速放缓，一个个困境接踵而至，股市大起大落让余额宝资金池进一步萎缩，互联理财市场的多元化让余额宝的优势不在，声波支付的低支付成功率也被支付宝划入二级支付方式，更是在最新版本的支付宝钱包被市场誉为拷贝与大众点评，线下扫码发展迟缓，移动端面临的正面挑战，支付宝战略进入迷茫期，支付宝9.0混合了 + 大众点评 是险棋也是机遇，开始尝试 支付+社交+O2O 来建设未来的用户应用场景。

一、加大线下扫描投入，目前已经有超过1 万的线下店铺接入了支付宝支付，超过90万出租车和专车可用支付宝付款。支付宝新版本中将进一步强化其在餐饮、商超等本地生活服务方面的布局。

二、进军韩国，联手乐天国际合作，中国游客在韩国旅游时，可以在首尔明洞等商业区的乐天、星巴克等商铺用支付宝直接扫码付款，并且在韩国退税也直接可以退到支付宝账上。

三、海外并购，7月阿里将以6亿美元入股印度支付公司Paytm，阿里将持有这家新兴支付公司40%的股权。阿里这一举动，似乎要让支付宝进入印度市场，占领印度的第三方支付市场。

虽然面临众多挑战，骆驼再瘦也比马大，预计在下半年支付宝将着重继续加大线下市场的开拓，并通过新版的支付宝APP全力支持，另外加强国际化发展路线，一方面规避支付、百度钱包、京东的挑战和压力，丰富引用场景，另一方率先开拓海外占据先发优势。

百度钱包，双雄背后一匹逆袭的黑马

关键字：场景建设、心付、技术布局、新四大功能

就像足球比赛一样，黑马球队无处不在，依托百三四线城市的用户对安防的认知度会越来越高度搜索，百度成被戏称为BAT中最赚钱的公司，百度在移动端布局多线共进，百度、百度地图、百度糯米、百度钱包、百度外卖、直达号等成为百度的主要武器，百度成为在用户迁移方面比较成功的互联公司，李彦宏曾表示，在2014年底百度的营收有一半是移动端。在互联公司着力发展互联金融的背景下，百度亦高调进军，毕竟手中有O2O、外卖、理财这些好牌，通过这些用户入口，嫁接百度钱包，不难想象是怎样庞大的一个生态圈。百度钱包从去年推出，到今年高调的推出一系列技术产品，在战略层面是积极的，上半年百度钱包推出一系列组合拳。