美图打造年度营销体系美力营销以陪伴助权衡

在消费环境快速变化，人口红利日趋消退的今天，消费者的获取成本和沟通难度都越来越高。如何通过营销吸引和打动消费者，为品牌带来有效转化，这已成为每个营销人都需面对的重要课题。美图作为国内领先的影像社交平台，聚集了4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮.5亿优质月活用户。其中，购买力占主导地位的年轻女性用户近八成，与今天追求年轻化策略的品牌营销目标人群不谋而合。如何帮助这些品牌与对的TA进行有效沟通，建立情感连结？

2019年开年，美图开始打造年度营销IP体系，涉及“女性颜究所”“M-DAY计划”和“玩美假期”三大系列IP。三大营销IP分别从女性成长、节日欢庆和悠享假日三个维度，打造了不同的主题营销玩法，并以“陪伴”作为精神内核，在输出平台价值的同时，助力品牌的情感传递。

“女性颜究所”——美不止一面

“女性颜究所”是三大营销IP中最早推出的系列。其核心精神在于尊重女性自我表达，聚焦女性与美的结合。以季度为单位，分为“成长季”“情感季”“梦想季”和“感恩季”，每季推出一个营销主题，聚焦女性不同成长阶段，陪伴女性的美一步成长，传递出“美不止一面”的精神。同时，每季还会选取一个城市做落地的线下快闪活动，对用户近距离展示每一面都美的女性力量。

截至目前，该系列营销IP已推出两季，分别为于4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮月落地上海的主题为 《定格美一步》的成长季活动，和于5月落地成都的主题为《爱的美力密码》的情感季活动。两季活动在收获了海量线上参与和媒体关注的同时，线下主题展更吸引了大批用户参与。营销层面也有不俗表现，分别获得了林肯、梵蜜琳、ABC、阿迪达斯、美则等多个品牌的亲睐，通过社区话题、线上活动、线下展示等多元的融入形式，美图“女性颜究所”成为了品牌与用户情感沟通的有效桥梁。

值得一提的是，“女性颜究所”第三季度“梦想季”项目现已全面启动开放招商，并将于9月落地杭州。“梦想季”将以年轻人步入校园和迈入社会这一重要节点切入，鼓励年轻女性勇敢追求自己的梦想，并以此与之进行深度情感沟通。在新一季营销活动中，美图还将呈现更多丰富的趣味互动形式和传播资源，在鼓励用户追梦的同时，携手品牌共同成长，值得期待。

“M-DAY计划”——美出节日仪式感

“M-DAY计划”主打节日营销。重点聚焦于儿童节、618购物节、七夕、中秋节、万圣节和圣诞等几大国人参与热度高涨的节日时点。美图希望通过打造具有玩美氛围的节日大事件，传递“美出节日仪式感”的精神理念。在已经推出的《美图笑笑幼稚园》和《618就要这么美》中，美图分别以“给大人们创造一次重回童年的欢乐机会”和“用颜值买单”作为洞察切入，通过精准捕捉用户痛点，帮助品牌触达用户情感。

目前，针对七夕节的《爱在七夕·爱情三部曲》营销项目也已正式开放招商。当下年轻人被七夕节该送什么礼物和该如何过等问题困扰，过七夕变成一件很难的事情。“让爱变得简单”成为本次营销项目的精神核心。美图将通过推出定制AR贴纸妆容、达人CP线下试爱直播、联名卡礼盒等丰富互动形式，为这个七夕增添浪漫色彩。此外，活动当期还将有人气流量明星加持，将为品牌节日营销吸引更多关注与曝光。

“玩美假期”——趁现在，美力改变GO

相较于“M-DAY计划”的节日场景，“玩美假期”则是更加偏重于生活场景的假日营销主题IP。它倡导年轻人享受当下，和面对压力积极拥抱生活的精神，希望每个年轻人都能成为精致的“玩美”主义者。

随着5月底“玩美假期”系列之《玩美夏令营》招商项目的推出，美图三大营销IP现已全面问世。《玩美夏令营》重点聚焦于暑假档期，通过打造“美颜社”、“美图社”和“美拍社”三大互动阵地，为品牌定制专属的玩美营销攻略，让品牌在活力与浪漫迸发的青春假期与年轻人玩在一起，美在一起。继《玩美夏令营》之后，该系列IP还将陆续在国庆和元旦两大重要营销节点推出新的营销项目，并为品牌奉上更多创意的互动玩法，是品牌在假期营销覆盖用户生活场景的绝佳选择。

美图在2019年推出的三大营销IP，是在“美和社交”战略引领下孵化的年度营销项目。其充分发挥了美图平台在图像工具和影像社交上的双重属性，从流量入口到用户停留时长上全面提升营销效率。而在感性层面上，无论是聚焦女性成长的“女性颜究所”，还是聚焦节假日营销的“M-DAY计划”“玩美假期”，核心都表达了美图平台对用户的“陪伴”。美图希望通过打造不同的主题，让不同兴趣点的用户能聚在一起，分享生活分享美，并与品牌建立起触达情感的沟通。让消费者在信息爆炸的时代，能因陪伴而停留，因情感而沉淀。未来，美图将继续在商业化道路上深耕，推出更多独具美图特色的营销产品，为更多品牌创造优良的营销环境，用美力生态为品牌赋能。

——— 奥巴马 （免责声明：中国青年转载此文目的在于传递更多信息，不代表本的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）