中国我国电冰箱市场前景看好

我国电冰箱市场前景看好

电冰箱是当前我国城市居民家庭普及率很高的家电产品，基本上已经趋于饱和。我国电冰箱行业经过20多年的迅猛发展，已成为当今世界上最大的电冰箱生产国。同时，电冰箱也是我国进入WTO后最具市场竞争机会的家电产品之一。

但是，从另一个方面看，随着我国电冰箱饱和度不断提高，市场空间日益狭窄，国内市场有效需求明显不足，行业间的竞争角逐已趋白热化，许多品牌已被迫退出市场，其中亦不乏一些曾经卓有实力的品牌，甚至包括一部分外国品牌。那些生存下来并至今仍在电冰箱市场拼死搏杀的强势生产企业，庆幸之余无不深感电冰箱市场发展前景难以把握，进而影响到企业今后在品牌建设、产品开发、广告宣传、市场拓展、营销模式建立等一系列发展战略决策的制定，迫切需要政府相关部门，科研部门以及行业管理部门能为它们提供及时准确的市场信息。

我国城市居民家庭电冰箱普及率已达85.4％

从我国三大经济区域的划分看。电冰箱在三大经济区的城市居民家庭拥有率有一定的差别，东部沿海地区的电冰箱拥有率为89.6％；中部地区为80.7％，西部地区为83.8％，这种差别是由多种因素造成的，其中居民经济收入水平是决定性因素。

目前在城市居民家庭使用的电冰箱中，1994年以前购买的电冰箱占据着主导地位，达到51％，其中1990年以前购买的电冰箱达到了23.4％，以电冰箱使用寿命10—15年计算，这部分电冰箱相继进入淘汰更新期，从而构成未来5年城市电冰箱市场消费需求主体，总量约在2300万台左右。目前，我国有17.1％的城市居民家庭更换过电冰箱，预计今后将有越来越多的家庭面临电冰箱更新换代需求。

静音、节能电冰箱有广泛的需求空间

电冰箱作为城市居民家庭频繁使用的家电产品，其性能指标直接影响使用者的生活质量。课题组在对电冰箱制冷效果满意度调查中发现，城市居民家庭对自己所使用的电冰箱制冷效果，认为非常满意的家庭约占被调查总户数的25.6％；认为基本满意的家庭为68.2％；仅有5.6％的家庭认为不太满意，另有0.7％的家庭认为非常不满意。这表明城市居民家庭对家中所使用的电冰箱制冷效果满意度较高。在对电冰箱运行噪音满意度调查中，感到满意的家庭为20.9％，基本满意的家庭约为61.3％，有14.9％的家庭对所使用的电冰箱运行时产生的噪音表示不满意，有3％的家庭表示非常不满意。在对电冰箱耗电量满意度调查中，对所使用电冰箱表示非常满意的家庭仅有12.5％，认为基本满意的家庭为66.2％，而对耗电量不太满意的家庭达到17.6％，有3.7％的家庭表示非常不满意。

这三项调查结果表明，当前城市居民家庭对所使用的电冰箱制冷功能基本满意，但对电冰箱的运行噪音以及耗电量的满意度较低。这而目前本田在这一板块的进程全面落后于丰田。项调查结果预示着，今后那些以“静音”、“节能”为切入点的电冰箱将具有广泛的需求空间。

电冰箱预期消费前景看好

虽然电冰箱是属于耐用家电消费品，而且在我国城市居民家庭中的普及率已经很高，但是调查结果表明，在2001—2005年期间，仍有14.6％的城市居民家庭明确表示要购买电冰箱。城市居民家庭电冰箱预期购买原因是多方面的，约46％为更新换代，其次是居民迁入新居和婚购各自占到13％的比例，收入提高、产品降价也是导致居民家庭购买电冰箱的重要原因。

那么城市居民购买电冰箱时主要看重那些因素呢？调查表明，消费者最为看重的是电冰箱的制冷效果如何，其次是要求运行时声音要小和节能，其后依次是无氟环保、健康杀菌、价格等因素。

消费者的需要就是市场的热点，就是生产企业的商机，谁能最大限度满足消费者的消费需求，为他们及时提供适销对路的产品，谁就赢得了市场的主动权，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波)