改传统广电日薄西山转型新媒体之路坎坷

上周，上海电视台旗下百视通对视频站风行追加 亿元投资，宣布将全面启动台融合。

随后坊间传出湖南卫视收购PPTV的小道消息，尽管该传闻在第一时间被PPTV官方否认，但它让人相信的理由其实很充分：湖南卫视要布局络视频了。

事实上，传统的电视台已经开始全方位的向新媒体的探路， 拿钱买 是最快，也可能是最有大家应该了解所谓低调也是相对的。需要主动的时候效的破局办法。

传统电视日薄西山

北京电视台新媒体中心副主任赵志成坦言，向新媒体拓展的驱动力是主动的，也是被动的。视频站的兴起已经让传统电视台的 压力 如影随行。

据《201 年中国视听新媒体发展报告》显示，北京地区电视机开机率从 年前的70%下降至 0%。观众也普遍呈现老龄化、妇女化发展趋势，年轻、高消费观众的流失也意味着广告价值的损失。

更何况，CNNIC最新数据显示中国农村名和老年民的数量在逐年增加，这意味着原来电视的 铁杆观众 也开始被分流。

此外，受众观看节目的习惯也逐渐由电视平台向视频平台转移。据CTR的数据，受众收看电视剧媒体选择电视的有91.8%，而络视频则是80.2%，两者仅仅是相差11.6%。CTR市场研究还指出：电视观众每天看电视剧是 2分钟，不到一集电视剧的时长，而络视频的观众单次人均电视剧达到 .5集。

每年的央视春晚，十几年来一直稳坐综艺节目收视率榜首，但近三年来却一直在走下坡路：据CSM监测数据，2011年春晚收视率在18. 4%，2012年17. 7%，201 年跌入谷底，仅为11. 6%。

管中窥豹，这种颓势，并非央视独有。从去年起，湖南卫视为了保护收视率，开始禁止各站直播其电视节目，随后东方卫视、北京卫视、湖北卫视等多个地方卫视在热门节目播出时采用了这个办法。

但防守，终究不是进攻。