家用电器五月家电下乡销售数据点评呢

家用电器：五月家电下乡销售数据点评 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

一、事件：

商务部上周五晚公布五月家电下乡销售数据：

今年月，家电下乡产品销售452 万台，实现销售额1095亿元，同比分别增长71%和10 %。其中，5月份销售578万台，实现销售额15 亿元，同比分别上升0.9%和21.8%。截至2011年5月底，家电下乡累计销售1.6亿台，实现销售额 51 亿元，累计发放补贴407.5亿元。

从产品品类来看，冰箱、彩电居销售额前两位，合计占销售总额的60%；由于夏季到来，冰箱、空调热销，销售额环比增长均超过100%。从销售地区看，山东、安徽等5个省份销售超10亿，山东省单月销售21.1亿元，占全国的15%。

二、点评：

1、总体而言，5月份0.9%的销量增速和21.8%的销售收入增速低于预期，我们认为主要有以下两个原因：

（1）针对骗补行为监管力度加大，一系列的政策监管虽有利于规范市场竞争保护消费者合法利益，但也会使正常销售补贴受到调控影响，申报滞后将带来月度数据有调整。

相关政策：

朵朵被生下后不久同样住进了儿童医院的新生儿病房。因为有了这个小邻居 为抑制家电下乡中的骗补问题，商务部4月22日下发文件《关于进一步加强家电下乡销售点监管的通知》，通知要求各省级商务主管部门要自2011年5月1日至7月 0日对辖区内家电下乡销售点进行全面清理整顿。

为避免家电下乡标识卡倒卖形成骗补的行为，商务部等三部委9日联合印发的《家电下乡产品标识卡申领管理办法》表示，自今年5月1日起，将以“基础配额”的管理办法，严格控制家电下乡产品标识卡发放数量，家电下乡中标产品生产企业，每月可领取的标识卡为本企业上年月均销售标识卡数量的120%。

此前，为避免家电下乡骗补行为的发生，自2007年12月家电下乡政策实施以来，商务部已三易标识卡，第一批为“绿色”，于2009年 月更换为“红色”，2010年 月再次更换为“淡紫色”，截至今年 月15日，新版“淡蓝色”标识卡全面启用。

（2）政策刺激的边际效应减弱，终端销量有下滑的可能。

家电下乡自07年底三省试点、08年12省推广、09年全国推广以来，部分产品如热水器、微波炉、电磁炉销量增速均在4倍以上，电视机、洗衣机、计算机增速在2倍左右，冰箱和空调增速相对较低保持在100%左右。农村家电产品保有量在10年提高约10个点，家电下乡政策推广力度和成效可见一斑，也意味着11年农村家电保有量的继续提高难度加大，不排除部分月份终端销量有下滑可能，我们将对三四级市场需求做进一步跟踪判断，同时等待未来数据检验。

2、目前销售占比最大的依旧是冰箱、彩电，空调环比增速保持在100%以上。冰箱行业今年增速呈下滑趋势，不排除农村冰箱销量下滑影响5月家电下乡数据增速较低；农村彩电主要是对传统CRT电视的替换，未来有望依靠液晶电视推动增长；空调在农村在保有量仍较低，未来成长空间的大。我们认为彩电和空调具有较强的装修属性，在三四级城市和农村市场保有量仍有提升空间，未来能够保持较为稳定增长。

维持冰箱、洗衣机、彩电行业谨慎态度，看好空调行业，推荐格力电器、美的电器、海信电器。