改一个双11打破九个吉尼斯

一个“双11” 打破九个“吉尼斯”

一天卖掉143亿美元(约912亿元人民币)，较去年的93亿美元大幅增长54%在华尔街、彭博社等众多外媒看来，今年阿里巴巴的双11再次破纪录，反映出经济放缓下的中国消费者仍韧性十足。据Adobe数字指数预计：接下来的美国黑色星期五(感恩节第二天)和购星期一(感恩节后的第一个星期一)，销售总额计将达到57亿美元，但美国这两大购物节相加，恐怕还不如双11一天。

作为全球最大规模的购物狂欢节，吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton(查尔斯华顿)最新宣布：刚刚结束的2015天猫双11，除了912但罗比尼奥本场的两个进球却是含金量十足亿元人民币的全天交易总额再次打破24小时单一公司上零售额最高外，还有8项也拿到了吉尼斯世界纪录，分别是：卖出牛奶升、坚果公斤、苹果641899公斤、蜂蜜269821公斤、台、电视机643964台、手表只、汽车6506辆。

食品：跨境让吃货升级

仅仅一小时，天猫进口牛奶成交额超过5000万;17点43分，天猫坚果类商家排名第一的三只松鼠单店成交额突破两个亿吃货依旧是双11上下单主力，今年牛奶、苹每年的世界气象日系列宣传活动中果、坚果齐受宠，创造三项世界吉尼斯纪录荣誉。

其中，天猫医药馆销售的269.8吨蜂蜜成为今年双11一大亮点。据悉，这一方面得益于国内消费者的健康养生意识加强，另一方面也是因为今年跨境电商成为国人采买的新方向，目前在天猫医药馆上有全球近20个国家共计500多个品牌的蜂蜜，平均每天上架的蜂蜜商品超过2万个、涵盖了近百种蜜种，既有消费者熟悉的国内知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生园、慈蜂堂等，也有法国蜜月品牌原生态的纯蜂蜜、澳大利亚进口Outback Honey百花赤桉蜜等洋品牌。天猫食品事业部总经理赵磊认为，跨境电商将让中国吃货升级，目前天猫作为全球化全品类的平台，正通过全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供等纵深发展，通过直接与原产地合作品牌直供来确保商品品质。

和家电：国货完胜

在今年价值912 亿元的天猫双11榜单里，第一次取代往年的服装、家电等品类，成为剁手党最爱;所有品类销售额排名前五名的商家里，有三家都是厂商;天猫双11全天卖出313万台，也相当于全球智能一天的总销售量。据天猫发布的2015天猫双11全球狂欢节英雄榜显示：小米获得品牌销量冠军，华为获得品牌成交额冠军，魅族获得突出进步品牌奖，奇酷大神获得新晋品牌领先奖。其中，华为荣耀在双11开场第35分钟，就完成了去年当天的3.4亿销售额，9个小时不到成交额即破10亿元;小米官方旗舰店则蝉联双11天猫电器城销售金额第一，其中销售额占59.6%，拿到销量冠军;魅族旗舰店去年双11还排名类目第9，今年已跃升至第三，成功跻身互联品牌第一阵营;而360新出的奇酷大神虽首次参与双11，就从众多品牌中脱颖而出，成为2015年新问世品牌第一。

此外，电视机在天猫平台双11单天销售也有64万台，相当于整个中国电视产业一周的产能。这个战绩是由国内新老黑电厂商共同创造的，其中不仅有乐视、微鲸、小米、PPTV等新的互联电视品牌，也有海信、创维等老牌企业的大幅度让利、促销。不过，以乐视TV、微鲸、小米等所代表的互联电视阵营还是在天猫双11上大获全胜，其中乐视卖出14.8万台，小米电视卖出6.6万台，沪产互联电视品牌微鲸更是以黑马之势，凭借一款55英寸新品在天猫以27865台的单品销量接连拿下破亿最快、天猫第一单、销量破万最快等多项第一。

汽车：全款购车成为可能

上买车在前几年还被视作天方夜谭，但在今年双11，阿里汽车整车特卖售出6506台小汽车，创造了24小时单一上平台销售最多汽车的吉尼斯世界纪录荣誉。当天，阿里汽车平台总交易额增长147.4%，其中100辆参加预售的半价凯迪拉克ATS-L只用10秒钟就完成了尾款支付;在当天1点开始的整车特卖付尾款环节，阿里汽车平台2分钟内总交易额突破3亿元。此外，天猫双11里还半天卖出了6万台电子狗、全天卖出了10万台汽车儿童安全座椅。天猫汽车事业部资深经理石坚认为，阿里汽车正在改变传统汽车电商的订金销售模式。下一步他们将努力解决汽车电商平台联动4S店进行统一销售的难点，革新未来汽车电商的业务模式。 本报 胡晓晶

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