新浪网总编陈彤执著和思想成就了我

新浪总编陈彤：执著和思想成就了我

经济视点报 陶玉德

在中国的互联品牌中，新浪无人能及。这家主要提供络媒体及娱乐服务的门户站，目前是中国大陆乃至全球华人社群中最受推崇的互联第一品牌，也是2000年在美国上市的第一批“.com”公司。而从新浪的第一个到总，陈彤个人的经历本身就是中国互联媒体发展历程的缩影。近日，陈彤与同事曾祥雪共同出版了一部解密新浪成功之谜

的著作《新浪之道》。该书的出版引人关注，一时洛阳纸贵。3月29日晚其内容基本上都是一样的，拨通陈彤，和这个中国络媒体的领军人物进行了“对话”。

我们在不断挖掘独家

经济视点报：作为《新浪之道》的主要作者，请问您出此书的目的？

陈彤：我的目的就是让人们了解络媒体的运作模式。《新浪之道》是新浪在实践中总结出来的经验，我希望这些经验能够被更多的人共享、完善，促进络媒体的发展。

经济视点报：您认为络的发展趋势如何？新浪的核心竞争力是什么？它与同类络的差异化竞争主要表现在哪些方面？

陈彤：络的发展趋势就是普通受众越来越多地参与到络中来。事实证明，这也将是所有媒体发展的趋势。在受众参与方面，络有着得天独厚的优势。

现在新浪做得很好了，不过要做得更好。下一步我们就是要更好地把握好原创与整合之间的巧妙平衡，在整合的基础上加强生动的原创内容。都是比较接近的，但我们通过编排组合和呈现的方式来拉大与同类媒体的差异性，不过我们也通过不断地搜集、整合独家的，从而进一步显示出新浪的独有特色。

经济视点报：有人说，新浪的文章主要转载于其他媒体，您如何看待新浪“无”之说？

陈彤：我们的文章并不是主要转载于其他媒体，许多是新浪独家原创的，随便点开我们的每一个频道都能看到大量的原创文章。尤其是体育、娱乐、时尚、生活等方面，基本上以原创为主。

我们的确是没有，因国家没给予任何一家络媒体采访的权利，所以只能说“中国只有络，没有络”。对于一些地方络媒体有的现象，只有说这样的“”有双重身份，他(或她)既是某报的，又是某个络媒体的，络从来就没有真正意义上的。

做络我是比较幸运的

经济视点报：有人评价您为中国络第一，从第一到新浪总编，您是怎样完成这一角色转变的，有何感想阿富汗挫败暗杀总统阴谋 逮捕6名嫌疑亾？请客观评价一下您在新浪发展历程中所起的作用以及成败得失。

陈彤：我不是络第一，只能说我是最大的商业站的一个。其实，我的能力并不是最强的，但我是比较幸运的，加之我的执著和自己较强的思想性成就了我。

经济视点报：您个人学历很多，包括通讯学硕士、工程学学士、学硕士，这样的知识结构对您个人的发展有何影响？您在从事络媒体之初是否想过自己将来的发展？

陈彤：我最初是学工科的，学工科使我养成了很好的逻辑思维习惯，特别是对技术的领悟能力和实践操作能力。1998年研究生毕业后，我放弃了自己的通讯专业，选择做一名前途不甚清晰的体育站，主要的原因是兴趣所在，是我对体育的浓厚兴趣，收入没有做过太多考虑。

经济视点报：新浪以处理突发性重大而著称，在处理此问题上有何秘诀？又是用什么样的机制来确保24小时不间断传播的？

陈彤：其实就八个字，就是新浪的八字宗旨即“快速、全面、准确、客观”。络以速度取胜，最快获取消息很重要。为此，建立一种比较严密的机制，同时还要有令行禁止的奖惩制度。

经济视点报：请问，新浪的运营成本是多少？新浪在新浪整个建设中的位置如何？

陈彤：我们站的运营成本约占所有收入的1/3。是新浪的核心部分。

经济视点报：您如何看待有“第五媒体”之称的短信的兴起？

陈彤：“第五媒体”不能笼统理解为短信，它是一个以为终端的比较全面的媒体。未来的上模式会变，预计就这几年。3G时代已经到来，上模式将以移动终端为主。准确地说，以为主的移动终端将打破我们传统的上生活，说起上，将不再是规规矩矩地坐在办公桌前，而是随时、随地。

到那时，民的角色也变了，按照受众——参与讨论——信息传播者的发展趋势。当人们都有，都能随时随地上、拍照时，每个人都不将是的单纯目击者，而成了一位记录者、传播者。

民的声音并非绝对的真理声音

经济视点报：2001年4月美撞机事件后，新浪的评被当为中国老百姓的主流态度被路透社、美联社转载、使用，现在，民签名反对日本成为安理会常任理事国在上异常热烈，您如何看待民的声音与作用？

陈彤：这个问题应该从两方面去看：一方面，民的声音的确能反映一部分人的看法，另一方面也不能把它当成绝对真理的声音。从统计学来说，投票只能代表参与民的态度，其并不能代表所有民的声音，更不能代表全体大众的态度

，我们应该客观地解读这些数字。其实，有时这些数字的确能表现一方面的意见，例如在反对日本成为安理会常驻任理事国这件事上，截至目前就有1000多万人签名，这是中国互联上最大的一次集体表态，这种意见是不容忽视的。还比如，在上有50%左右的民认为今年的春节联欢晚会非常不错，这样的络调查比往年有了一个质的飞跃。过去有70%--80%的民认为晚会办得不好，这说明晚会质量有了很大提高，同时，也显示出民表达的客观性。从某种意义上来说，“评”等对政府的决策是一种依据，但它并不是唯一的信息和判断来源。

对于上的那些谩骂和偏黄色内容的非主流的东西需要法律和道德去规范与限制。从站自身来讲，就是络从业人员要自律，不应通过非正当的渠道，盲目增加点击率；对于管理部门来说，应出台一些切实可行、有效率的管理办法，只有这样才能净化络环境。

并购是比较正常的现象

经济视点报：《新浪之道》选择在这个时间推出，是否为消除盛大收购新浪股票而产生的各种影响？据报道，您在进新浪前，比较喜欢“GAME”，您又如何看待“做的被做游戏的收购了”之说？

陈彤：我的书是从2003年的秋天开始准备的，我不可能知道一年后的事件，更不可能对盛大收购新浪产生影响，这是一种巧合。

我并不喜欢电脑游戏，也并不觉得“做的被做游戏的收购”是一件坏事，因为互联的并购是比较正常的现象。新浪站就是北京的四通利方公司与美国合并的产物，所以，我觉得做游戏的盛大收购做的新浪并不是什么奇怪的事情。

经济视点报：请问，新浪报道的走向及下一步会注意哪些问题？新浪会做传统媒体吗？

陈彤：我们只会在我们擅长的领域去拓展自己的业务，即与互联有关的业务是我们的首选。只有技术的发展才能带动整个互联形态比较大的变化，例如宽频全面到来、3G 、IPTV逐渐成形等都改变互联的模式。我们在这些领域会有更多的发展。

作家简介:

陈彤，新浪创始人，现任新浪全球资深副总裁、总。陈彤创造了新浪模式。早在1998年，他主持“法国＇98足球风暴”站一鸣惊人，创造了中文站的访问纪录。之后，新浪中心在科索沃战争、中国加入WTO、悉尼奥运会、“9.１1事件”等重大事件的报道中获得巨大成功，牢固确立了新浪在全球中文站中的强大优势。