据称由生产的电力比车子消耗的还要多缘由

“Dragonfly”计划面临道德指责 谷歌CEO称返华仍在探索

据彭博社8月17日消息称，谷歌内部1000多名员工签署内部请愿书，向高管们施压，要求他们解释可能重返中国的缘由，并认为谷歌推出的Dragonfly计划存在紧迫的道德和伦理问题，谷歌员工认为公司这一举动违背了谷歌一直提倡的不作恶(dont be evil)口号。面对员工质问，谷歌首席执行官Sundar Pichai不得不在员工会议上表示，We are not close to launching a search product in China，And whether we would do so or could so is all very unclear，即Sundar Pichai承认谷歌计划通过搜索引擎重新进入中国是探索性的，并处于早期阶段，以期通过这类方式来平息这1充满争议的话题。

除谷歌员工，外国媒体和用户也纷纷指责谷歌没有信誉，奉劝谷歌不要丧失道德底线。有外国友在Twitter上吐槽谷歌，认为其当年退出中国时宣称是因价值观不符，现在却又要为了钱讨论如何回到中国，这种利欲熏心的行为无疑是在自我打脸。且不说中国市场是不是还有谷歌的位置，如今谷歌想返华面临的最大障碍，就是内部员工和美国民众对其价值观的质疑。

况且从另一方面说，中国市场恐怕也不是谷歌想回就能回的去的。

迟一步，产品布局难上难

此次谷歌员工产生质疑的是被称为蜻蜓项目的阉割版搜索引擎，可见谷歌想返华第一步探索的，依然是搜索引擎。谷歌之所以频频摸索国内市场，与其目前业务所面临的窘境不无关系。从谷歌母公司Alphabet2018年第二季度财报来看，广告业务撑起了谷歌事迹的半边天。截止6月30日，广告业务为谷歌贡献280亿美元营收，同比增长24%，并占据了总营收85.7%的份额。但是，谷歌总流量获取成本(TAC)为64.20亿美元，较上年同期的50.91亿美元增长26%。从财务数据表现来看，谷歌在广告业务上还存有一定上涨空间，但是利润空间将会被进一步紧缩。另外，谷歌正面临着欧盟有史以来数额最大的罚款，与欧盟的关系处于冰点。

除搜索引擎，谷歌在信息流的布局上也晚人一步。在国内，信息流早已如火如荼地展开。信息流主要靠内容获取关注，这一点上今日头条、腾讯、百度、阿里等平台，都早已投身战局并投入了数十亿的资金换取内容创作者的入驻，经过了一番剧烈的竞争之后，国内的原创内容生态市场格局其实已基本构成并逐步固化。谷歌如果想追上国内用户的使用习惯、追上国内同行的生态布局和产品体验，并不是是一朝一夕可以完成的。

时过境迁，市场环境早已改变

谷歌离开中国市场已有8年，在这段中国互联飞速发展的黄金时期里，中国民和互联公司的数量都出现了质的增长。截至2017年底，中国互联用户数量估计为7.72亿。庞大市场滋养下，一批国内优秀搜索引擎公司在经历数代迭代升级后迅猛突起，无论是传统搜索功能，还是日渐抢眼的AI人工智能及信息流业务，本身技术能力及实力均已可圈可点。

最重要的是，中国用户尤其是新一代突起的90后、00后，对于谷歌的记忆基本为零。况且谷歌离席中国市场这么多年，对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失。8年过去，无论是国内市场竞争格局还是用户习惯都已发生了天翻地覆的变化，无论是广告主对于广告的需求、国内市场竞争状态还是消费者对于互联产品的认知，与谷歌离开时已完全不同。

也就是说，谷歌离开的这8年，已经形成了内容缺失与用户需求把控上的断层局面，这很难在短时间内弥补上。如今的中国互联已经没有早先那末开放，特别国内对优良内容的竞争已经激烈到直接砸钱比谁更土豪的地步。对已经纳入怀中的优秀内容作者，各平台更是分毫不让乃至用规则束缚筑成一道道壁垒，谷歌要想分一杯羹恐怕难上加难。

面对谷歌返回中国的传闻，谷歌内部员工率先以紧迫的道德和伦理问题举起反抗的大旗。不过，即便没有谷歌员工的反对，Sundar Pichai想反回中国的欲望恐怕也难以实现，中国市场早已没有谷歌这位外来客的位置。

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